Appleの米国と英国での価格設定を表面的に比較すると、多くの人がAppleを不当に値上げしていると非難してきましたが、実際にはそうではありません。英国におけるアプリ価格の最近の値上げで示したように、実質価格は両国でほぼ同じです。これはAppleのハードウェアのほとんどにも当てはまります。
しかし、新しい9.7インチiPadは、実際にはドル建てよりもポンド建ての方が価格が高くなっています。アメリカでは329ドル、イギリスでは339ポンドです。このような現象は初めてだと思います。
それほど大きな差ではありません。英国の価格には含まれているものの、米国の価格には含まれていない20%のVAT（売上税）を加えると、394.80ドルになります。これをポンドに換算すると316ポンドになります。つまり、Appleは英国で23ポンド、つまり約7%のプレミアムを課していることになります。
これは同社の強欲によるものかもしれないが、現実は、英国がEU離脱協定第50条を発動して正式に離脱手続きを開始した際に、ポンドがさらに下落することを想定して準備を進めている可能性が高い。離脱開始は3月29日で、これにより英国のEU離脱までの2年間のカウントダウンが開始される。
国民投票の結果を受けてポンドが17%下落していることを考えると、英国が実際にブレグジット手続き開始の文書に署名した際に、ポンドがさらに下落すると予想するのは無理からぬことだろう。おそらくアップルは現実的な判断をしているだけだろう。
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